Экспорт итальянского вина в 2026 году: что на самом деле говорят цифры первого полугодия

Италия — один из крупнейших экспортёров вина в мире, и то, что происходит с её бутылками за границей, многое говорит и о том, что мы найдём на полках дома. В сентябре Osservatorio Unione Italiana Vini обработал данные Istat за первое полугодие 2026 года. Заголовок прост: продают меньше, почти везде. Но внутри есть не один интересный сигнал.

Общая картина

За первые шесть месяцев 2026 года Италия экспортировала вина чуть больше чем на 3,6 миллиарда евро, на 6,2% меньше, чем за тот же период 2025 года. Объёмы упали на 4%, а средняя цена бутылок, проданных за рубеж, снизилась на 2,3%. В переводе: не только продают меньше, но и ради продаж пришлось ещё и срезать цену.

Контекст объясняет, почему эти данные не удивляют тех, кто работает в отрасли. 2025 год уже закончился падением экспорта на 3,7%, до 7,78 миллиарда евро. А президент Uiv Ламберто Фрескобальди прямо говорит о «структурном падении спроса на глобальном уровне»: в мире пьют меньше вина, и не только итальянского.

США: вес пошлин

Самый важный рынок остаётся американским, и он же страдает больше всех. За полугодие продажи в США упали на 14,1%, до 849 миллионов евро, при снижении средней цены на 7,8%. Это эффект пошлин, введённых в 2025 году: по расчётам Uiv, за год действия тарифов экспорт итальянского вина в США потерял более 340 миллионов евро.

Падающая средняя цена говорит об определённой стратегии: чтобы не потерять американские полки, многие производители и импортёры взяли на себя часть пошлины, вместо того чтобы переложить её целиком на потребителя. Хорошая новость в том, что Osservatorio ожидает двузначного отскока в июле и августе, но сравнение идёт с уже очень слабым летом 2025 года.

Европа: падают и исторические клиенты

В традиционных европейских рынках дела не лучше. Германия, второй по величине клиент, снизилась на 6,8%, до 534 миллионов евро; Великобритания — на 6,6%, до 346 миллионов. В целом экспорт в Европейский союз сократился на 4,2%, в страны вне ЕС — на 7,5%. Из десяти крупных рынков девять купили меньше итальянского вина.

Где рост

Сюрпризы приходят издалека. Китай после трудных лет показывает +19,8%; Бразилия +8,2%; зона Меркосур в целом +18,4%. Это рынки, которые пока весят немного по сравнению с США и Германией, но быстро растут.

Пузырьки да, красные нет

Самый резкий разлом проходит между типами вин. Игристые держатся, с +0,4%: немного, но в полугодие, когда почти всё падает, это результат. Тихие вина в бутылках теряют 8,9%, красные — минус 9,3%, белые — минус 7%.

Картина согласуется с тем, как меняется манера пить в мире: больше неформальных поводов, больше аперитивов, более низкая крепость, меньше «больших» бутылок к столу. Структурное красное, исторический итальянский флаг, платит больше всех.

Регионы: Пьемонт против течения

Регионы тоже следуют той же логике. Венето теряет 8,4%, а Тоскана 7,4%, две крупные территории красных и экспортных вин. Пьемонт же растёт на 2,4%, и заслуга главным образом Asti Spumante: снова сладкие и лёгкие пузырьки, которых требует рынок.

Что это значит для тех, кто пьёт в Италии

Для итальянского потребителя эти цифры имеют конкретную оборотную сторону. Меньше вина, проданного за границу, и полные погреба (в конце июля запасы были почти на 7% выше, чем годом раньше) означают больше предложения на внутреннем рынке, более частые акции и, в некоторых случаях, вина с наименованием, переведённые в более низкую категорию и проданные по более низким ценам. Для тех, кто покупает внимательно, ближайшие месяцы могут оказаться хорошим временем для качественных красных.

Для отрасли же урок неудобнее: модель, построенная на больших экспортных красных, должна считаться с публикой, у которой меняются вкусы. Лучше всего сегодня чувствуют себя погреба, у которых есть игристые, свежие белые или диверсифицированные рынки. Мы вернёмся к этим цифрам, когда Istat опубликует данные за весь год.

❦